WorkSportactivatie
EURO2024 From Box to Cup
Gepersonaliseerde JBL PartyBoxen voor nationale elftallen op het EK 2024. Geen officieel sponsorschap, wel de beker bovenop de speaker.
De opdracht
Erbij zijn zonder sponsor te zijn?
Hoe val je op tijdens een van de grootste sportmomenten van Europa zonder officieel sponsor te zijn? Voor het EK voetbal van 2024 wilde JBL een echte, emotionele band opbouwen met spelers, teams en miljoenen fans. Het doel: meer zichtbaarheid en de JBL PartyBox neerzetten als de soundtrack van elk feest, zonder traditionele campagne.
In de sport reist echtheid sneller dan reclame. Daarom bouwden we een seedingcampagne rond één idee: als spelers feestvieren met jouw product, wil de rest van de wereld het ook.
De aanpak
Van kleedkamer naar feed.
-
Het ontwerp
We maakten gepersonaliseerde JBL PartyBoxen voor nationale elftallen, waaronder Nederland, Spanje en Duitsland. Geen cadeaus, maar symbolen van teamgeest en plezier, gemaakt om te gebruiken, te delen en gezien te worden.
-
De seeding
De PartyBoxen kwamen vlak voor het toernooi aan en werden direct omarmd. Teams gebruikten ze in de kleedkamer, op de training en in hun vrije tijd.
-
Het moment
Spelers deelden ze uit zichzelf op Instagram en TikTok, bij goals, overwinningen en uiteindelijk titels. Na de finale zette het Spaanse elftal de beker bovenop hun JBL PartyBox. Geen script, geen sponsordeal.
Geen script. Wel de beker.
Het resultaat
Van box naar beker.
De campagne leverde meer dan 50 miljoen views op social media op en een mediawaarde van ruim 100 keer de investering. Accounts als Euro2024 en 433 pikten de content op, die zo organisch fans in heel Europa bereikte. Wat begon als een eenvoudig gebaar werd een van de meest besproken activaties van het toernooi.
In beeld
De campagne in zes beelden.
Het idee
Steun het
moment.
EURO2024Project360
Disciplines
- Strategie
- Concept
- Design
- Product seeding
- Sportactivatie
- Influencer marketing
Project360Case
